?
?
北京活动策划公司_北京公关公司_北京会议策划公司联系方式 北京 上海公关公司_上海活动策划公司_上海会议策划公司联系方式 上海 广州公关公司_广州活动策划公司_广州会议策划公司联系方式 广州 大连会议策划公司_大连活动策划公司_大连公关策划公司联系方式 大连 深圳公关公司_深圳活动策划公司_深圳会议策划公司联系方式 深圳 成都活动策划公司_成都会议公司_成都公关公司联系方式 成都
首页 |快速通道:
上海公关公司_上海活动策划公司
活动策划案例
Case
活动创意策划
Planning
活动舞美设计
Stage & design
明星演艺资源
Movie & Art
活动媒体资源
Media resources
活动场地推荐
Hotel & Place
年会活动策划公司| 关于善达| 新闻动态| 善达知识|
  • 最新文章
  • 相关文章
  • 随机推荐
当前位置:善达首页 > 关于我们 > 新闻动态 > 上海公关公司:孙杨赞助商缺危机公关 品牌被挫伤
上海公关公司:孙杨赞助商缺危机公关 品牌被挫伤

品牌营销的角度看,总能制造新闻、总能成为社会焦点的明星人物,商业价值肯定在同侪之上,哪怕这些新闻未必都是正面的。然而缺乏一个成熟团队的保护和支持,缺乏系统性的指引和培养,孙杨带给他自己和品牌赞助商的,只能是一次次的挫伤。

这位90后奥运明星,因为无证驾驶并且发生交通事故,而必须接受杭州警方的七天行政拘留。这七天时间或许是让孙杨清醒一下头脑,进行自我沉淀的良好时机。但一个从小成长在专业运动体制里的运动员,和社会公众乃至许多社会规范的距离,不是七天拘留的惩罚就能急速缩短。哪怕在这次丑闻发生之后,如果有足够的危机公关能力,孙杨和他的团队,本来可以更好地控制好局面。

无证驾驶的孙杨被大量网友“土豪”化,还有人饶有兴趣地进行调查,发现他曾经有过的驾照,也属于“买来的!”只是这种传闻,暂且没有事实作为依据。作为过去三年中国最耀眼的奥运明星,孙杨也有着现代汽车、太平洋保险和361度等商业品牌的合作,可是对于危机应对的失误——也就是几乎没有充分的应对,这些商业赞助都成为了戏谑孙杨的话柄。“孙杨不论从内里还是外形都符合现代汽车的品质”,这种营销概念现在让赞助品牌尴尬不已。太平洋保险也面临类似窘境。

奇怪的是,孙杨这条丑闻发生后,和他密切关联的商业品牌,并没有及时地回应,更没有火中取栗地从危机公关中找到反败为胜的机会。相反的案例,在2008年刘翔( 微博官网博客)退赛北京奥运会可以找到,耐克作为刘翔最重要的赞助商,以最快的速度调整传播口径,以“爱比赛,爱拼上所有的尊严,爱把它再赢回来,爱付出一切,爱荣耀,爱挫折,爱运动,即使他伤了你的心”这一串修改后的传播语录,来将刘翔伤退事件对自身品牌的负面影响降到最低,并且在这一危机当中,更加凸显了自身品牌的文化诉求。

耐克是老于此道的商业品牌,很大程度上弥补了刘翔伤退事件后支持团队表现不力的缺憾。孙杨在中国的非职业运动明星中,就是刘翔的接班人,然而他身边的经纪团队,比当年刘翔所拥有的还不如。

指望一个在专业体制内成长起来的运动员,像普通人那样去应对各种社会挑战,,风险极高。孙杨又是一个成绩和个性同样突出的运动员,在他身上发生出格新闻事故的可能,从奥运之前、从孙杨父母对其过度呵护,就能看出端倪。以此再来指责和嘲弄囹圄之中的孙杨,没有意义,但为他提供一个能保护明星又能培养明星社会应对能力的团队,应该能亡羊补牢。

国家体育总局也有体育经纪人考评和认证体系,只是官威培育不了适应市场体系的运动明星。看看同时代另外几位运动明星,像曾经被贴上“读书无用论”标签的丁俊晖,像脾气依旧火爆的娜姐,他们都有过和偶像公众形象产生冲突的危机时刻,虽然不会像孙杨这次离谱,但是在职业化市场体制的引导下,走上的却是更稳定,至少公众形象更健康的星路。

举国体制能培养金牌,却未必能培养出素养健全的运动者。孙杨这次是过失,还有通过管理和培育,让他重新焕发大众偶像魅力的机会,不过前提应该是,谁将在未来站在他身边。

更多
上一篇:上海公关公司:公关专家因病探道写就养生图书
下一篇:公关策划公司:《爸爸去哪儿》:市场营销策划成功分析
?
随机案例推荐:
  • 武汉名车世界周年庆典完美收官
  • 以琳集团年会盛典 女王的盛宴
  • 2017年第三届河南旅游财富年会在洛阳成功举办
  • 2012义获嘉上海分公司开业庆典
  • “劲霸?创富汇”年会
  • 善达公关简介 制作工厂 善达动态 善达知识 活动营销系统 联系善达公关
    善达简介
    制作工厂
    善达动态
    善达百科
    活动营销系统
    联系我们
    成大事必先善心,已欲达必先达人 Great kindness is first,to have Master 善达公关一直致力于为客户提供专业的会议活动策划执行全方位服务。一直以独到的创意、细致的分析、精确的定位、出色的策划、强大的执行等服务理念,贯彻实施于广大企业,觉得客户赞誉。
    本文标题:上海公关公司:孙杨赞助商缺危机公关 品牌被挫伤
    文章发布时间:2013-11-07 10:09:17
    版权所有:善达公关 CopyRight 1998-2014 ???
    销售服务热线:021-60513555 | 021-60513555 | 13918599960 (24服务热线)
    Sitemap | 网站地图 | |
    Power By: 善达公关策划公司 沪ICP备14002639号